【華體會平臺官網入口】第13屆義烏文交會“傳承與文化——博物館文創精品展”

本文摘要：文博探尋節目《國家寶藏》引薦的“ECHOEcho”茶具，亮相的琉璃彩絲巾、“俑仕伴”彩繪陶人俑晴雨傘，各種造型甜美的擺件、書簽、手機殼……漫步在第13屆義烏文交會“承傳與文化——博物館文創精品展”，琳瑯滿目的文創產品引人入勝。

文博探尋節目《國家寶藏》引薦的“ECHOEcho”茶具，亮相的琉璃彩絲巾、“俑仕伴”彩繪陶人俑晴雨傘，各種造型甜美的擺件、書簽、手機殼……漫步在第13屆義烏文交會“承傳與文化——博物館文創精品展”，琳瑯滿目的文創產品引人入勝。這個匯集了故宮博物院、恭王府、首都博物館、上海博物館、南京博物院等30家國內著名博物館及涉及機構參與的精品展，帶給了2000余件博物館文創產品，充份顯露出當下中國“小文創”造就大文化的新氣象。博物館文創悄悄發展近幾年，隨著博物館冷的加劇，由博物館帶給的文化創意產業也悄悄發展一起。

2015年，由國務院新的施行的《博物館條例》中明確提出，希望博物館研發派生產品。博物館文創步入了全新的發展時期。

以故宮博物院為事例，通過傳統文化和現代生活的融合，故宮博物院發售一系列文創產品，每年銷售額已多達10億元。而在上海博物館文創團隊，去年環繞大英博物館百物展覽研發了180余種系列化文創產品，在為期102天的展期內，總計銷售額約1700萬元。有專家明確提出，文創產業在政策和實踐中層面月淪為博物館的“標配”，博物館運營轉入文創時代。文創產品的熱賣，讓展出與觀眾創建了一種新型關系。

上海博物館涉及負責人講解說道，特展文創很好逃跑青少年，將審美立體、將展出立體。但就發展現狀而言，文創還不存在創新能力不強勁、設計和制作水平較低、產品形式單一、經營意識和能力較強等問題。據陜西歷史博物館文化產業部主任趙慧講解，《國家寶藏》播映后，陜西歷史博物館更有到了更好觀眾，但僅次于的問題是，游客量無法很好地向文創收益轉化成。

“如何做讓觀眾二次消費，還必須探尋?！蔽膭撊瞬?、文創渠道拓展、營銷宣傳上也不存在不少短板。湖南省博物館文創研究中心主任李曉沙說道，很多博物館設計了文創，但大量存貨，買的很差。博物館的合作渠道還較為缺少，營銷意識不存在嚴重不足。

“文創離確實產業化，還較遠?！倍喾教綄款^推展如何將博物館文創這條路回頭得很遠更佳?各方都在希望探尋。

作為國內老牌的文交會之一，中國(義烏)文化產品交易會一向因小文創而引人矚目。在對博物館文創的研發、推展上，仍然亮點大大。

今年，本屆文交會的唯一合作機構保利文化，就在展覽上發售了博物館文創精品展、當代藝術展、八大美術學院研究生杰出作品展，還牽頭臺灣地區及日本、歐洲等地海外博物館、藝術機構，呈現出100余件文創設計精品。此外，文交會還舉行了“承傳與創意——中國博物館文創的發展方向”“合作對話——兩岸文創產業交流”“設計步入生活”等論壇，期望更加了解地探究如何讓傳統文化上帶入現代時尚創意設計，讓配備中國文化的商品步入百姓生活、飄向海外，確實使中國傳統文化 “活”一起，提高中國文化軟實力。

以本屆義烏文交會為契機，保利文創產業協作中心也月落戶義烏，并將保利國家藝術品版權貿易基地、故宮文化創意產業基地帶給義烏?！拔覀儗⒁运囆g品及藝術設計版權登記與維護為基礎，以線上、線下文創產品營銷平臺為出發點，建構面向全國的文博系統、藝術院校、設計機構及涉及廠商的文創產品僅有產業鏈，再行伸延至文化旅游、文化表演、文化娛樂等領域，構成集群化、規?；漠a業效應?！北＠幕瘓F股份有限公司董事、總經理蔣迎春講解。

在涉及體制機制上，各地也在持續思索。中國國家博物館將“文創中國”線下運營中心落戶上海自貿區，雙方展開線下文物文化衍生品的設計、生產、推展合作。以京津冀三地博物館館藏精品文物為原型，融合燕趙大地的歷史人物與根本性歷史事件，以描寫文物故事的方式，將博物館的歷史文物創造性地轉化成為卡通形象、微信表情，再行通過甜美、甜美的文創產品與互聯網平臺，讓文物活一起。

北京市西周燕都遺址博物館相結合伯矩鬲創辦的“燕國約人”文化品牌，如今淪為京津冀三地多家博物館分享的品牌資源。天津博物館設計了太保鼎形象，并彰顯端正儒雅的角色特點。天津博物館文創部負責人魏鶴說道，天津博物館將文創商店打導致最后一個展廳。

與動漫牽頭，聯通品牌資源，積極開展社會教育。從館藏文物“秘色瓷蓮花碗”為原型的創新曲奇餅干，到環繞展出研發的“文衡山先生手植藤種子”，蘇州博物館發售的一系列文創產品，備受人們的青睞。該館文創部主任蔣菡說道，博物館文創要突顯氣質，和所在城市、地域文化和博物館本身相融?！昂玫奈膭撘龑袌?，讓市場說出、讓設計說出，在博物館售賣美和時光。

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